茶叶科学 ›› 2011, Vol. 31 ›› Issue (2): 152-159.doi: 10.13305/j.cnki.jts.2011.02.012
易开刚, 周树红, 金宝玉
收稿日期:
2010-09-30
修回日期:
2010-12-14
出版日期:
2011-04-15
发布日期:
2019-09-06
作者简介:
易开刚(1973— ),男,土家族,湖北巴东人,教授、硕士生导师,主要从事营销管理、经济伦理研究。yikaigang@163.com
基金资助:
YI Kai-gang, ZHOU Shu-hong, JIN Bao-yu
Received:
2010-09-30
Revised:
2010-12-14
Online:
2011-04-15
Published:
2019-09-06
摘要: 信誉危机研究已经得到企业界和学术界的普遍重视。近年来,区域茶品牌遭遇假冒伪劣产品“株连”的事件屡有发生,导致很多区域茶品牌的声誉下降,无形资产贬值,对茶业经济的发展带来了严重的损害。本文通过对浙江茶品牌信誉危机现状的分析,指出发生信誉危机的主要原因是市场经营主体的道德风险、子属品牌无序发展、公共品牌被侵权盗用等。最后提出了强化茶业市场主体道德自律机制、以龙头企业为主导合理规划区域茶品牌、依靠各利益相关者协同维护区域公共品牌的治理对策。
中图分类号:
易开刚, 周树红, 金宝玉. 浙江区域茶品牌信誉危机透视与治理对策探讨[J]. 茶叶科学, 2011, 31(2): 152-159. doi: 10.13305/j.cnki.jts.2011.02.012.
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